Почему так дорого стоит фирменная одежда

Содержание
  1. Почему вещи стоят дорого: 10 причин необоснованно высокой цены
  2. Актуальность (хайп)
  3. Материал
  4. Редкость
  5. История
  6. Итог
  7. Почему так дорого?
  8. Есть ли кардинальная разница между оригиналом и хорошей подделкой?
  9. Есть ли альтернатива?
  10. Стоит ли покупать дорогую брендовую одежду или лучше сэкономить?
  11. Общая информация
  12. Плюсы
  13. Минусы
  14. Выводы и рекомендации
  15. Бренд или
  16. Бренд – что это такое? Главные предназначения брендовой одежды
  17. Предназначения брендовой одежды:
  18. Кто предпочитает брендовую одежду? Причины, по которым покупают вещи известных брендов
  19. Как одежда становится брендовой? Всегда ли мы переплачиваем за качество?
  20. Бренд или ширпотреб? Как сэкономить на покупке брендовой одежды и определить её качество
  21. А что выбираете вы – брендовую одежду или ширпотреб? отзывы женщин
  22. Почему дешёвая одежда обходится вам слишком дорого
  23. Качественная одежда позволяет чувствовать себя хорошо
  24. Посчитайте, прежде чем покупать
  25. Дорогая одежда и импульсивные покупки
  26. Как убедиться в том, что вы покупаете качественную одежду

Почему вещи стоят дорого: 10 причин необоснованно высокой цены

Почему так дорого стоит фирменная одежда

За что вы платите, покупая одежду

Почему, покупая футболку за 9 000 рублей, не стоит ждать от нее долговечности? Если вы отдаете существенную сумму денег за изделие, необходимо задуматься, какие составляющие повлияли на цену и сделали ее именно такой.

Стоит понять, что простая хлопковая футболка не может стоить эти самые 9 000 рублей — такой стоимости просто неоткуда взяться. А значит, есть несколько причин добавочной стоимости.

В этом материале мы рассмотрим каждую из них.

Чем обоснованы высокие цены

Цена футболки Acne, COS, MMM, LV или Dolce & Gabbana не может быть ниже определенного ценового порога, иначе она будет размывать целевую аудиторию и работать на «удешевление» бренда.

Покупая такую футболку, вы покупаете принадлежность к бренду в виде принта, логотипа, белых стежков на спине или даже маленькой бирки внутри. Благодаря маркетингу каждый бренд сейчас несет некую эстетику.

Имя бренда прочно ассоциируется с определенными ценностями, которые стараниями повсеместной рекламы передаются даже в тексте, например, «парень в футболке D&G», «парень в футболке Our Legacy».

Актуальность (хайп)

Немного рекурсивный пункт списка. Актуальной (чаще всего краткосрочно) делают вещь подиумы, известные имена, удача, фото в интернете или очень успешная рекламная кампания.

Нам рассказывают и навязывают, что модно, только делают это непрямыми методами. Конечно же, никто не запрещает верить, что новые лесорубы появились сами по себе без влияния интернета, традиционных медиа и популяризаторов.

Репрезентативными в данном случае являются: 

— Футболка Givenchy с принтом, квадратный крой, примитивнейшая вытачка чуть ниже воротника на спине, производство в Португалии, простой, пусть и не самый добротный хлопок и невероятные продажи по всему миру.

— Модный свитшот Kenzo с тигром стоит немалых денег именно из-за своей модности, из-за модности дизайнеров Умберто Леона и Кэрол Лим. Потому как сам по себе этот свитшот необычайно прост: хлопок, крой безыскусный, производитель Португалия, машинная вышивка.

Покупая такую футболку, вы покупаете принадлежность к бренду в виде принта, логотипа, белых стежков на спине или даже маленькой бирки внутри. 

Очень непростой пункт. Это сумма проекции вовне и отношения окружающих.

Костюм Kiton и костюм небольшой итальянской сартории — это две большие разницы, причем в зависимости от окружения статусность вещи может изменяться в очень широких пределах.

В каком-то смысле вещи, которые покупают за статус, наиболее сильно показывают принадлежность или желание принадлежать, будь то прямые джинсы Brioni, трекер Boy London или спортивный костюм Adidas.

Похожая история с «униформами» в университетах Лиги плюща — одежда как показатель роли в иерархии и принадлежности к определенной группе.

Материал

Наиболее спорный пункт. Стоимость материала не всегда коррелирует с долговечностью, а долговечность с качеством. Деньги отдают за уникальную характеристику ткани.

Это может быть мягкий, сверхтонкий хлопок с шелком, или дубовый, натурального крашения лен, или сверхтехнологичная смесь нейлона с купро и модалом.

У каждого материала есть, кроме уникальных тактильных цветовых и функциональных характеристик, еще и показатель долговечности, который тоже варьируется в зависимости от последующих обработок.

Футболка за 9 000 рублей может прослужить не один год, а может пойти дырами через месяц или пятнами от пары прогулок в солнечный день. При этом и ту, и другую будут покупать, но разные люди и по разным причинам. Сами же ткани могут закупаться как на стороне, так и заказываться под определенную линию одежды или же даже определенную модель изделия. 

Марафонцу нужны хорошие показатели вентиляции, он готов покупать футболку раз в сезон, если она будет идеально выполнять свою функцию.

 Много путешествующему представителю бизнеса необходимы брюки, которые не мнутся, комфортны и мало пачкаются, но при этом выглядят максимально спокойно; аллергикам — гипоаллергенные вещи.

 К сожалению, не существует материалов, которые бы совмещали в себе абсолютно все или даже большинство плюсов и при этом не имели бы явно выраженных минусов. 

Марафонцу нужны хорошие показатели вентиляции, он готов покупать футболку раз в сезон, если она будет идеально выполнять свою функцию.

С этим пунктом все намного проще. Добавочная стоимость за новизну, необычность, нестандартность, оригинальную идею. Самый интересный пример: кулон Ann Demeulemeester с пером.

 Если вы когда-либо имели дело с проводкой и осветительными приборами — сразу узнаете деталь, которая отвечает за крепеж пера.

Это точная копия внутренней металлической части электрических колодок, известных еще как клеммники, —трубка с D-образным сечением и двумя фиксирующими винтами. Это настолько узнаваемая идея и форма, что ее больше никто не повторяет.

Редкость

Все вещи ограниченных тиражей, футболки, очки, кроссовки — все что угодно. Тоже все понятно: вещи, чья ценность во многом сопряжена со сложностью покупки. После исчезновения тиража из продажи переплата при покупке «с рук» часто достигает 100% и более. К примеру, Nike Roshe Run Metric QS.

Женская модель Roshe Run в необычном исполнении была выпущена в мае этого года. Лишь немногие магазины заказали эти кроссовки в мужских размерах. Выкупили их достаточно быстро, и в данный момент не представляется возможным найти их в размере больше 41,5 — да и то с переплатой почти в два раза.

Некоторые вещи действительно сложны в изготовлении, или производственный процесс намеренно усложнен. Плата за «изобретение велосипеда», но с карбоновой односторонней вилкой, полностью пересчитанными сопряжениями и неочевидной формой довольна велика.

Сложность выражается в минимальных допусках, сверхвысоком качестве пошива или индивидуальном процессе производства, а значит, отсутствии устоявшегося технологического процесса, а следовательно, работы высококлассного технолога и какого-то количества проб и ошибок.

Не стоит путать сложность модели со сложностью материала: даже самый простой хлопок можно сшить с допусками не более 0,3 мм и проклеить все швы лентами.

Примеры: Aitor Throup и его коллаборации с Umbro, CP Company, Stone Island, Acronym.

История

Этот пункт имеет отношение не только к херитейдж-маркам, но и к любым долгое время существующим брендам. От производителей кожи из Италии, каждый второй маленький заводик в которой насчитывает три-четыре поколения работающих на производстве и следующих «настоящим традициям дубления кожи», и больших модных домов со своими архивами до небольших новых брендов.

Такие появляются, как грибы после дождя, с обещаниями «одежды по исторически верным лекалам», на «тех самых швейных машинах» из «того самого дико редкого японского slow vintage-трикотажа». Историческая составляющая может быть выражена лишь надписью в пресс-релизе и на бирке или же действительно иметь под собой основание, но в любом случае за нее придется доплатить.

Примеров не счесть: Edwin, Levi’s Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Историческая составляющая может быть выражена лишь надписью в пресс-релизе и на бирке или же действительно иметь под собой основание, но в любом случае за нее придется доплатить.

Этот пункт интуитивно понятен. То, почему вещь на вешалке и на теле выглядит абсолютно по-разному. Почему за хорошо сидящий пиджак можно переплатить, а за правильно сидящими джинсами устраивают охоту по всем интернет-магазинам мира.

Это то, насколько вам подходят лекала, по которым скроена вещь, насколько нравится вам силуэт или он соответствует вашим представлениям о том, как должна выглядеть вещь. Длина, степень прилегания, удобство и так далее. Поиск идеальной вещи очень непрост и часто заставляет потратить больше, чем вы рассчитывали поначалу.

Итог

Среди всех вышеперечисленных пунктов нет долговечности. Сегодня она очень редко принимается во внимание при производстве. Такова парадигма индустрии, new is always better. Именно поэтому не стоит расстраиваться, когда футболка из H&M проживет на пару сезонов дольше, чем Our Legacy, a лямки рюкзака Visvim протрутся за шесть месяцев. Ну ладно, год. 

Добавочная стоимость вещей почти всегда складывается из нескольких, если не из всех пунктов, ведь одного редко бывает достаточно для оправдания высокой цены. Стоит задуматься при покупке очередной футболки или брюк: за что именно вы отдаете свои деньги? Вполне возможно, вы оплачиваете отнюдь не то, что хотели. 

Сегодня долговечность редко принимается во внимание при производстве — new is always better.

Источник: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/165643-futbolka-za-9000-rubley

Почему так дорого?

Почему так дорого стоит фирменная одежда

пользователем сайта

Так сложилась, что на территории России и всего постсоветского пространства люди реагируют на названия брендов более чем трепетно и слегка маниакально, чем те же европейцы или жители США. При этом в Европе возможностей приобрести аутентичные брендовые вещи гораздо больше, чем у нас.

Как говорится, хорошо там, где нас нет – в этом плане россиянам действительно не повезло, ибо качественные вещи от ведущих торговых марок у нас априори стоят дороже, нежели в странах ЕС. Так, среднестатистическая россиянка со средним уровнем дохода находится далеко не в равных условиях с жительницей европейской страны.

У нас поклонницы Chanel и Marc Jacobs могут потратить до 90% своего дохода на марочные вещи, что для европейцев – дико и нецелесообразно.

В Москве и других крупных городах России в стоимость брендированного продукта заложены необоснованно высокие цены и солидные переплаты. На территории Европы же оригиналы стоят более разумных денег.

Судите сами, платье из коллекции D&G весна-лето 2011 с цветочным принтом а-ля «Французский Прованс» в Европе стоило в начале сезона стоило 1000 $, на момент середины июня 2011 на него уже распространяется скидка 50%, то есть его уже можно приобрести за 500$.

Тем временем, в luxury-бутике Москвы аналогичное платье обойдется покупательницам в сумму порядка 1600$. Более того, платья с цветочными принтами буквально смели с прилавков бредовых бутиков еще в марте текущего года.

Еще один пример. Средняя стоимость сумок Furla в итальянских бутиках составляет около 400$. Для сравнения – в фирменных бутиках Москвы аналогичные сумки стоят 1000 – 1500$ соответственно. Разница ощутима, не так ли?  

Однако, несмотря на безумную дороговизну брендовых вещей в России, на такой товар находится далеко не один и даже не два купца. Русские модницы сознательно идут на то, что бы приобретать космически дорогие вещи. Так почему же вещи с заветными лейбами Armani или Bottega Veneta стоят дико дорого в России?

1. Бренд – это уже дорого!

За имя Дома Моды или отдельного дизайнера необходимо платить, причем немало. К слову «бренд» автоматически «просятся» такие сопутствующие термины как «престиж», «элитарность», «мода». А поскольку для русского человека выглядеть элитарно, престижно и модно – это задача number one, то и для достижения данной цели приходится делать все и даже больше.

2. Рекламные компании.

Если та или иная вещь из коллекции торговой марки «засветилась» в рекламной кампании бренда, соответственно, команда дизайнерского Дома делает большие ставки на эту «позицию». Исходя из того, что стоимость рекламных кампаний сегодня велика, то стоить рекламированная вещь или несколько предметов будут солидных денег.

3. Качество вещей.

Покупая дизайнерские вещи, мы рассчитываем получить не только удовлетворение от факта обладания товаром, но и качество. Если вести речь об одежде, в данном случае играет роль качество ткани и фурнитуры.

Ведущие дизайнерские компании выделяют огромные средства на разработку новых тканей или закупку качественных материалов, продумывается каждая деталь.

Таким образом, приобретая обычное трикотажное платье Marc Jacobs, мы надеемся, что получаем гарантию, что после первой стирки краска «не поплывет», платье не растянется или не подскочит, сохранит свой товарный вид.

4. Себестоимость товара.

После того, как вещь из коллекции торговой марки сошла с конвейера, к ее цене добавляются дополнительные суммы – за растаможку продукта, доставку, пошлинные сборы и так далее.

При реализации товара оптовым покупателям компания-производитель принимает решение, какова будет накрутка. В свою очередь, оптовики «накручивают» свой процент, чтобы окупить все затраты и получить заветную прибыль.

Между тем, розничные продавцы – клиенты оптовых реализаторов – также «накидывают» свою сумму сверху, чтобы покрыть собственные расходы и, разумеется, заработать.

Но и это еще не все: в России товарные остатки в конце сезона всегда выше, чем у остальных стран – это факт бутики также учитывают, выставляя высокие цены на продукцию из новых коллекций.

Словом, приобретая пресловутое платье D&G в Москве, вы автоматически должны покрыть массу статей расходов, которые заложены в стоимости этой трендовой вещи. И это даже при условии, что коллекции от мировых брендов в России появляются гораздо позже, чем в той же Европе.

Таким образом, если закупочная цена товара у производителя составляет 100 евро, в рознице он может стоить около 400 евро, но и это еще не окончательная сумма.

Есть ли кардинальная разница между оригиналом и хорошей подделкой?

На сегодняшний день рынок подделок развивается не менее динамично, чем luxury-бизнес. Тем не менее, стоит разделять дешевые «фейки» (сумки Chanel за 100$) и более дорогие подделки (их стоимость – более 200$).

Довольно часто разницу между подделкой и аутентичной вещью может выявить исключительно профессионал – с виду оба товара реально одинаковые! На самом же деле, главные отличия кроются в качестве кожи (у подделки кожа не такая нежная) и фурнитуры, в оттенках ручек и т. п.

Современные брендовые бутики довольно часто разбавляют товар хорошими подделками. Стоит отметить, что такие «фейки» очень часто почти не уступают оригиналам, ибо могут шиться в той же стране, где был произведен оригинал.

Более того, общеизвестным является тот факт, что продукция для известных торговых марок изготовляется на тех же предприятиях, где шьются хорошие подделки.

Помните о том, что сфера производства копий не стоит на месте – даже ведущие европейские дизайнеры сокрушаются над тем, что китайцы научились виртуозно подделывать оригинальные товары категории «люкс».

Свои коллекции одежды и аксессуаров разбавляют не только бутики, но и известные светские дивы.

Так, в одном из своих интервью Ксения Собчак буквально «разоблачила» Ульяну Цейтлину (большую поклонницу брендовых вещей и украшений).

Ксюша наивно полагала, что все бриллианты и сумки Birkin Ульяны – это оригиналы, на что Цейтлина ответила: «Нужно знать «рыбные» места, где можно приобрести действительно крутые копии Birkin и украшения».

Есть ли альтернатива?

Понимая, насколько дорого в русских бутиках продаются оригинальные вещи, возникает резонный вопрос: а есть ли альтернатива? Спешим вас уверить в том, что она все-таки существует.

Приобретение вещей из категории luxury в интернете позволяет реально сэкономить бюджет. Существует целый ряд объективных причин, исходя из которых брендовые вещи в сети стоят намного дешевле, чем в «оффлайновых» магазинах:

Отсутствие арендных платежей, трат на оплату коммунальных услуг и прочих ежемесячных расходов, которые несут offline-бутики. На аренду помещения в центре города (а брендовые бутики, как правило, расположены на центральных улицах) уходит до 70% от общего объема розничной наценки.

Расходы на выплату заработной платы сотрудникам интернет-магазина намного более скромные, чем в оффлайновых бутиках, где нужно платить продавцам, консультантам, охранникам, специалистам в области PR и оформителям торговых залов.

Отсутствие вложений в дизайн, реконструкцию помещений, а также оффлайновую рекламу (наружную, телевизионную, в печатных СМИ).

Большинство интернет-магазинов делают ставки на объемы продаж, нежели на получение прибыли от сверхнаценок.

Исходя из перечисленных выше аргументов, не стоит удивляться, что вещь, которая стоит в фирменном бутике на проспекте 500$, в Интернет-магазине может продаваться за 200 – 250$. И речь может идти вовсе не о подделке, а об аутентичном товаре, в себестоимость которого не включена аренда зала, налоги, зарплата пяти менеджеров, трех охранников и реклама в глянцевом журнале.

Источник: brendex.ру

Источник: http://www.spletnik.ru/blogs/moda/113485_pochemu-tak-dorogo

Стоит ли покупать дорогую брендовую одежду или лучше сэкономить?

Почему так дорого стоит фирменная одежда

Для каждого приоритетом становятся свои критерии и процесс выбора осуществляется методом сравнения потраченной суммы денег и выгоды, полученной от использования товара.

Но есть ряд товаров повседневного предназначения, например, продукты питания, средства гигиены, обувь и одежда.

Вопрос принятия верного решения при покупке встает перед покупателем почти каждый день, особенно если это дорогая брендовая одежда или обувь.

Насыщение покупательского рынка сейчас достигло такого уровня, что потребитель, приобретая что-либо, может выбирать.

Выбор товаров происходит по:

  1. Фирме производителю.
  2. Разному функциональному предназначению.
  3. Специфическим индивидуальным пожеланиям покупателя.
  4. Желаемому имиджу, достигнутому в итоге.
  5. Качественным характеристикам.
  6. Стоимости.

Общая информация

Понятие бренда чисто ментальное, оно существует в сознании людей и включает в себя целый комплекс характеристик товара:

  1. Фирменное название.
  2. Логотип.
  3. Цветовая гамма.
  4. Слоган.
  5. Оригинальное исполнение.
  6. Стиль.
  7. Звуковое или графическое оформление.

Бренд специально разрабатывается компаниями, продвигается и ассоциируется с конкретными качественными характеристиками элитного продукта. Важнейшими его критериями являются узнаваемость и репутация, которые фирмы стараются всячески поддерживать. Право использования бренда ограничено и находится под юридической защитой.

Понятие «брендовая одежда» с присущими ей различными характеристиками часто является синонимом популярной торговой марки, которая отличает данный товар от другого аналогичного своими улучшенными качественными параметрами.

Такие вещи зачастую предназначены для создания определенного имиджа, являются неотъемлемой частью образа успешного состоявшегося человека.

Одежда узнаваемого и известного бренда успешно идентифицируется среди конкурентных товаров, но, как следствие, имеет более высокую стоимость.

Оценка целесообразности покупки брендовой одежды происходит по двум критериям:

  1. Финансовая сторона — за дорогой одеждой прочно закрепился имидж качественного товара. Но обратная сторона медали — это то, что за бренд надо платить. Поэтому цена такой одежды значительно выше из-за переплаты за фирменный товарный знак.
  2. Выгода, полученная польза при эксплуатации — соизмеряя количество времени, которое одежда прослужит с потраченной суммой денег и проведя простые расчеты, можно определить целесообразно или нет совершать такую покупку.

Плюсы

  • Высокое качество материала, ниток, фурнитуры — делают вещи более износостойкими, удобными в уходе, практичными в употреблении.
  • Хорошие лекала, крой — одежда хорошо сидит на любой фигуре, скрывая недостатки, подчеркивая достоинства, имеет широкий размерный ряд, не требует подгонки, обрезки по длине.
  • Тех процесс изготовления с применением фирменного оборудования, квалифицированных рабочих рук — качественные строчки, обработка швов добавляет привлекательности брендовым вещам, делает их узнаваемыми.
  • Модели одежды имеют современный стиль и направление — фирмы следят за модными тенденциями, ориентируются на разные возрастные группы покупателей.
  • Одежда известного бренда помогает создавать имидж успешности — внешний вид стильно одетого человека, удачно подобранные дорогие вещи ассоциируются с высоким социальным статусом.
  • С точки зрения вложения денег лучше купить брендовую вещь хорошего качества, которая прослужит дольше и обойдется выгоднее по затратам, чем несколько дешевых.

Минусы

  • Несоизмеримая дороговизна товара — переплата за бренд делает одежду в разы дороже другой, почти аналогичной по качеству, но не имеющей фирменной этикетки.
  • Долгое время носки — одежда служит годами, не теряя своего товарного вида, но выходит из моды либо надоедает хозяину.
  • Погоня за брендовой одеждой переходит в психологическую зависимость — приобретение дорогой одежды для многих считается замещением ценностей, повышением собственной значимости в глазах других.
  • Ультрамодные вещи от известного бренда усложняют сочетание с другими элементами образа, не подходят для повседневного ношения, а только в исключительных случаях.
  • Возможность покупки подделки известного бренда — неопытному покупателю есть риск быть обманутым, приобретая вещи не в фирменных магазинах и заплатить высокую стоимость за поддельный бренд.
  • Приобретение дорогой одежды должно быть соизмеримо образу жизни и уровню дохода — вещь, стоимостью несколько зарплат, купленная взаймы, не впишется в сложившийся жизненный уклад, не доставит удовольствие своему владельцу.

Выводы и рекомендации

  1. Люди с нестандартной фигурой ощущают больше комфорта в фирменных вещах, которые скрывают несовершенство фигуры, чем в одежде низкой цены и плохого покроя.
  2. Высокая стоимость бренда делает покупку обдуманной либо планируемой, значит оградит от импульсивных покупок некачественных вещей, единственным плюсом которых является низкая цена.
  3. Не стоит гнаться за брендом во всем, лучше покупать дорого те вещи, которые вы носите часто, чем те, которые будут надеваться один раз в год, а остальное время пылиться в шифоньере.
  4. Отдавая предпочтение фирменной одежде, надо знать места, где ее лучше приобретать.

    Распродажи, во время поездок за рубеж, являются более выгодными для этой цели, чем покупки в отечественных магазинах по баснословным ценам.

  5. Ношение брендовой одежды предполагает уместность — для деловой встречи с партнерами больше подойдет классическая хорошо сшитая одежда, а на выставке или презентации можно облачиться в уникальный дорогой бренд.
  6. Если финансовая возможность позволяет одеваться дорого, то не стоит торопиться покупать вещи на пике моды, лучше немного подождать, тогда они значительно упадут в цене, уступая место предметам из новых коллекций.

Процесс выбора одежды, образа и стиля — сугубо индивидуальное понятие, не только с точки зрения стоимости товаров, в него вложен особый психологический смысл. Каждый покупатель ищет что-то свое: удобство, комфорт, отменное качество, простоту либо броский внешний вид. Поэтому решение о приобретении брендовой одежды принимается в каждом конкретном случае взвешенно, учитывая достигнутую цель, полученную пользу и потраченные на это средства.

Источник: https://plusiminusi.ru/stoit-li-pokupat-doroguyu-brendovuyu-odezhdu-ili-luchshe-sekonomit/

Бренд или

Почему так дорого стоит фирменная одежда

Всем известно, что человек красит одежду, а не она его. Тем не менее, в современном обществе очень сильна установка на моду, и правила моды способны очень сильно координировать жизнь людей. Что же есть брендовая одежда, чем она отличается от обычной одежды, какие у неё преимущества, и так ли она нам необходима? Давайте разбираться в этом интересном и сложном вопросе.

Бренд – что это такое? Главные предназначения брендовой одежды

Очень часто под брендовой одеждой подразумевают стильную, модную, элитную, дорогую одежду. Доля правды в таких представлениях о брендовых вещах есть, но это – только доля. На самом же деле, бренд – это очень широкое понятие, которое объединяет в себе все эти представления и имеет также дополнительные акценты.

Предназначения брендовой одежды:

  • Брендовая одежда призвана подчёркивать достоинства человека.
  • Вещи известных брендов должны служить «визитной карточкой» человека, средством самопрезентации.
  • Брендовая одежда должна поднимать самооценку человека.
  • Данная одежда должна являться своеобразным самопоощрением себе, психологическим средством обретения комфорта и статуса.
  • Брендовые вещи должны скрывать недостатки человека, выделяя достоинства.
  • Одежда известных брендов должна служить длительное время, иметь высокое качество материалов и изготовления.
  • Эта одежда должна быть эксклюзивной, чтобы человек имел в ней индивидуальность, а не был бы похожим на других.

На самом деле, к брендовой одежде предъявляются очень большие требования, возлагая большие надежды на вещи известных марок. Но оправдывает ли брендовая одежда все эти надежды?

Кто предпочитает брендовую одежду? Причины, по которым покупают вещи известных брендов

Чем отличается брендовая одежда от обычной? Поскольку мода стремительно развивается и находится в постоянном изменении, и при этом она оказывает на людей огромное влияние, а некоторыми людьми она откровенно манипулирует, всё, что связано с модной индустрией, привлекает внимание психологов.

По длительным и очень серьезным исследованиям специалистов-психологов, выявлен портрет среднестатистического покупателя брендовых вещей – это женщина от 22 до 30 лет, имеющая высокую или завышенную самооценку, стремящаяся к карьере и устройству личной жизни, предпочитающая комфорт и очень зависящая от мнения окружающих людей.

Почему покупается брендовая одежда?
Причин, по которым люди готовы платить большие деньги за тот или иной бренд, несколько:

Чтобы соответствовать статусу – реальному или желаемому, которого они намереваются достичь в жизни.

Чтобы окружающие люди одобряли их, принимали в свой круг.

Чтобы быть несколько выше окружающих людей, получить средство влиять на них, возрасти в их глазах.

Чтобы получать только положительные отзывы о себе.

Психологически покупка брендовой одеждой может служить неким психотерапевтическим средством, когда женщина или мужчина хотят получить позитивные эмоции, избавиться от негатива, плохого настроения, повысить собственную самооценку.

Но неправильно, когда покупкой брендовой одежды человек начинает подменять работу над своим внутренним миром, личностными качествами.

Молодым особам иногда кажется, что с покупкой брендовой одежды они приобретают значимость – это и называется подменой ценностей, когда собственные личные качества и приоритеты в жизни они подменяют платьями, туфлями и сумочками «весомых» брендов, для обретения значимости в глазах окружающих людей.

По мнению «брендоманов», покупая дорогие вещи известных марок, они умеют всего добиваться в жизни, живут правильно, в отличие от большинства других людей, считают себя элитой, «сливками общества».

Это перемещение ценностей личности на ценность вещей становится фатальной, ведь личность, которая не получает стимула к развитию, оскудевает, становится «пустышкой», а внешний фасад, одетый в бренд, никак не отражает индивидуальность и глубину данного человека. Такие люди, как правило, никак не ценят себя, как личность, и не представляют своего существования, своей индивидуальности без брендовых вещей.

Как одежда становится брендовой? Всегда ли мы переплачиваем за качество?

Из всех представлений о брендовой одежде, как о самой дорогой, элитной и модной, можно подтвердить лишь их часть. Но брендовая одежда не всегда является баснословно дорогой – среди вещей известных марок есть и одежда по вполне демократичным ценам, рассчитанным на среднего покупателя, которые выпускаются параллельно эксклюзивным моделям.

Бренд – это марка, которую узнают, а значит, самое главное отличие бренда от так называемого массового «ширпотреба» — узнаваемость, а вовсе не цена и не качество. Конечно, завоевать внимание и популярность в кругу потребителей, особенно в современном мире, не так-то просто – очень велика конкуренция, велики требования к качеству.

Но многие «громкие» бренды имеют своё имя уже давно, и это имя теперь работает на них само, делая порой довольно простые вещи элитными и желаемыми. Порой такие же по качеству вещи потребитель может найти и в «ширпотребе», у никому не известных производителей, не переплачивая за имя бренда.

Как правило, известные бренды выпускают несколько линий вещей, в частности – одежды.

Первая линия – это «штучные» вещи, очень высокого качества, из дорогих материалов, рассчитанных на звёзд шоу-бизнеса, публичных людей, олигархов.

Одежда второй и последующих линий рассчитана на средний класс, имеет более низкую цену. Дороговизна брендовой одежды в России обусловлена тем, что в своём большинстве это — импорт.

Бренд или ширпотреб? Как сэкономить на покупке брендовой одежды и определить её качество

Истина, как всегда, лежит посередине.

Бесспорна ценность брендовых вещей, потому что это, как правило, вещи высокого качества, изготовленные по самым последним веяниям моды, среди брендовых вещей легко подобрать одежду по фигуре, образу своей деятельности, по возрасту, на любой случай жизни. Но покупка брендовых вещей не должна быть самоцелью, ведь самая дорогая одежда, купленная не к месту или не по размеру, может сделать обладателя посмешищем.

В этом вопросе необходимо руководствоваться здравым смыслом, своим внутренним голосом, и покупать только то, что идет, что скроено и сшито по фигуре, будет к месту в той или иной ситуации. Руководствуясь этим правилом, мужчина или женщина могут выбрать и вполне достойные вещи среди так называемого «ширпотреба», не переплачивая за громкое брендовое имя.

Брендовые вещи очень часто подделывают, пользуясь атрибутикой и стилистикой известных марок, выпуская продукцию низкого качества, но под громкими именами. Чтобы отличить настоящую качественную вещь от подделки или плохо сделанного «ширпотреба», необходимо внимательно рассматривать швы при покупке – именно они выдадут небрежность, плохое качество.

Известные бренды всегда заботятся о качестве швов, заделывая их должным образом. По мнению специалистов, настоящую брендовую одежду можно носить наизнанку – настолько она качественная изнутри.

Чтобы не переплачивать за брендовую одежду, можно покупать её на различных распродажах, как правило, приуроченных к праздникам или окончанию сезона. Тогда магазины избавляются от устаревших коллекций качественной одежды, и стараются отдать её подешевле, чтобы приобрести новые линии.

В различных магазинах и бутиках скидки порой достигают 50-70%, что позволяет купить брендовые вещи среднему покупателю. Таким образом, брендовая одежда становится доступной практически для всех, и миф о её заоблачной стоимости является ни чем иным, как ложным представлением.

А что выбираете вы – брендовую одежду или ширпотреб? отзывы женщин

Анна: «Я считаю нерациональным покупать брендовые вещи всегда. Конечно, платья и костюмы на выход, обувь, сумочки я стремлюсь покупать от известных производителей, потому что не сомневаюсь в качестве вещей, которые будут служить мне длительное время. Но к чему, скажите, покупать брендовые футболки для дома? Брендовые тапки? Брендовые пижамы или постельное бельё?»

Мария: «Мои подруги всегда покупают для детей брендовые вещи. Я всегда ужасаюсь, когда узнаю о ценах на футболочки и ползунки для их деток. При этом наши детки на прогулке сидят в одной песочнице, и чумазые одинаково – и моя дочка в костюмчике белорусской фабрики, и детки в брендовых костюмчиках. Брендовая одежда для детей услащает самолюбие родителей, да и только.»

Надежда: «Когда мне нужна вещь на выход или на работу в офис — конечно же, я обращаюсь к брендовым магазинам, ведь качество вещей на несколько порядков выше, чем у одежды на рынках.

Но бренд для меня – это условность, я не стараюсь гнаться за громкими именами, а покупаю лишь те вещи, которые мне действительно нравятся.

Поэтому в моем гардеробе мирно уживаются и вещи от известных фирм, и одежда от никому не известных фирм, которая обрадовала меня качеством.»

Светлана: «По сути, если разобраться, бренд – это условность. Мне чужда брендомания, я лучше куплю больше качественных вещей на рынке или в магазинах, чем буду платить за одну-единственную вещь известной марки.

Поверьте, среди ширпотреба можно найти вполне достойные вещи – просто их необходимо искать.

Кстати, я неплохо шью сама, и создала для себя несколько вещей своими руками – вот где точно эксклюзив и индивидуальность! По-моему, за индивидуальным пошивом всё-таки стоит будущее.»

Екатерина: «А мне нравятся брендовые вещи! Я просто балдею от логотипов брендов на одежде, для меня покупка таких вещей действительно является психотерапией, лекарством от хандры и депрессии. Один раз живем, поэтому не жалею деньги на брендовую одежду! Хотя по сути я не сноб, могут купить и вещи из ширпотреба, если они приглянуться своим качеством.»

Источник: https://fashion-likes.ru/gid-po-stilju/brend-ili-no-name-platit-dorozhe/

Почему дешёвая одежда обходится вам слишком дорого

Почему так дорого стоит фирменная одежда

Принцип комфорта прост: тратьте деньги на ту сферу, которой отдаёте большую часть своего времени. Например, если вы часто работаете за компьютером, прежде всего надо позаботиться об удобном стуле и хорошем десктопе.

Этот принцип отлично работает и с одеждой. Большинство из нас весь день проводит в ней. Значит, нужно в первую очередь позаботиться о том, чтобы она была удобной и красивой.

Одежда не является инвестицией в прямом смысле слова: она не поднимется в цене и вы не сможете продать её дороже, чем купили (речь сейчас не о раритетах). И всё же полезно думать о ней как о первоначальном взносе за ваш ежедневный комфорт и уверенность в том, что вы хорошо выглядите.

Например, лучше иметь двое джинсов, которые хорошо смотрятся и хорошо сидят, позволяют вам хорошо выглядеть и служат очень долго, чем шесть джинсов, которые «вроде ничего», но то жмут, то давят и прослужат не больше года.

Не каждый готов купить футболку за 12–15 тысяч рублей: это неоправданно дорого. Такое впечатление, что эти вещи шьют эльфы из слёз девственниц, добытых в лунную ночь, иначе откуда такие цены? Но потратить 5 тысяч рублей на набор удобных футболок для ежедневной носки — это нормально.

Качественная одежда позволяет чувствовать себя хорошо

У людей самые разные размеры и формы, а дешёвая одежда до сих пор шьётся на одного «идеального человека», из-за которого мне постоянно приходится после покупки нести джинсы в ателье, чтобы обрезать штанины.

Некачественные рубашки, например, выглядят ужасно на людях, которые не сложены особым образом. Если рубашка в каком-то месте более свободная или жёсткая, вы чувствуете себя некомфортно. И это отражается на языке вашего тела, который с лёгкостью понимается другими людьми (часто бессознательно) и формирует отношение к вам.

Нравится нам или нет, но одежда — это часть нашей личности. Ваша одежда показывает ваш социальный статус и то, как вы относитесь к себе и миру. Всего пара хороших вещей может заставить вас гордиться своей внешностью.

Трата денег на качественную одежду иногда кажется легкомыслием, но в некоторых случаях вы не можете позволить себе экономить на одежде. Например, когда хотите устроиться на престижную работу.

Посчитайте, прежде чем покупать

Дешёвая одежда в длительной перспективе обходится вам совсем не дёшево. Плохо сшитые вещи из некачественных материалов быстрее снашиваются. Вам приходится тратить деньги на починку, а потом вы всё равно выкидываете это барахло и покупаете новое. Тогда как качественную одежду вы могли бы носить в два-три раза дольше без всяких затрат на ремонт.

Суть не в том, чтобы больше тратить на одежду. Суть в том, чтобы потратить немного больше на несколько хороших вещей, а не забивать шкаф ерундой.

Всё можно просчитать. Модный блог Legos in my Louis советует рассчитать «стоимость износа» по формуле:

  • стоимость вещи + стоимость её поддержания в хорошем состоянии / срок носки.

Например, вы купили симпатичные, но дорогие джинсы (7 000 рублей), которые прослужили вам пять лет. Считаем:

  • 7 000 рублей + 300 рублей (покупка порошка и пятновыводителя за 5 лет) / 780 дней (3 дня в неделю на протяжении 5 лет) = 9,3 рубля в день.

Теперь представим, что вы купили дешёвые джинсы за 1 500 рублей. Их хватит вам на год, прежде чем они протрутся или порвутся. Считаем:

  • 1 500 рублей + 100 рублей (на моющее средство) + 400 рублей (подрезать длинные штанины, заменить сломавшуюся молнию и прочие подобные расходы) / 156 дней (3 дня в неделю на протяжении года) = 12,8 рубля в день.

Выходит дороже. Кроме того, каждый год вам нужно будет снова идти в магазин и покупать новые джинсы, а смотреться они будут хуже, чем дорогие.

Конечно, эта формула работает только для вещей, которые вы собираетесь носить постоянно. Если вы выбираете, например, купальник, который надеваете 10 раз в год на 3–4 часа, будет выгоднее купить дешёвый вариант и сэкономить деньги на другие вещи.

Вот поэтому, прежде чем покупать что-то, нужно всё обдумать.

Дорогая одежда и импульсивные покупки

Дешёвая одежда предполагает импульсивные покупки, что куда опаснее для вашего кошелька, чем периодические солидные траты на качественные вещи.

Потратить 500 рублей здесь, 1 000 рублей там — кажется, это сущие пустяки. Но если сложить все эти траты, получаются солидные суммы. Таким образом, вы можете за год потратить много денег на одежду, а в итоге носить всего две-три вещи из всего, что купили.

Когда вы покупаете что-то качественное, вы знаете, что тратите значительную сумму, а значит, вы дольше думаете, прежде чем сделать это.

Вы думаете, нужна ли вам эта вещь, как часто вы будете надевать её, как сильно вы хотите её приобрести. Вы оцениваете все качества вещи: её цвет, то, как она сидит, как ощущается.

Как объясняет Хизер Левин (Heather Levin) в статье на Money Crashers, полезно иметь качественную одежду в гардеробе, потому что вы тратите на неё больше денег и это что-то для вас значит. Вы действительно думаете о своей покупке, рассматриваете и оцениваете её, а не покупаете вещь просто потому, что она круто смотрелась на манекене, когда вы проходили мимо.

Как убедиться в том, что вы покупаете качественную одежду

Дорогую вещь, которую приятно надевать и которая хорошо сшита, не жалко купить даже за солидную сумму. Особенно если вы знаете, что будете часто её носить. К сожалению, не все дорогие вещи качественные.

Если вы не знаете, как отличить хорошо сшитую одежду, вам нужно найти точку отсчёта. Сходите в магазин, который, как вы знаете, продаёт качественные вещи. Они могут быть очень дорогими, но вам не нужно их покупать. Достаточно оценить и запомнить детали.

Посмотрите на швы (чем больше стежков на сантиметр, тем лучше). Выясните, из какой ткани сделаны вещи, запомните, какая она на ощупь. Проверьте, насколько хорошо крепятся к одежде кнопки, пуговицы и прочее. После того как вы со всех сторон оцените качественную одежду и запомните все её признаки, идите в магазин с доступными ценами и выбирайте что-то похожее.

Если вы не хотите долго ходить, обращайте внимание на швы. Потяните ткань на шве в разные стороны: если появляется свободное пространство, вещь сшита плохо и долго вам не прослужит.

Вот ещё несколько правил покупки хорошей одежды:

  1. Не гонитесь за названиями. Одежда даже самых известных брендов может оказаться некачественной.
  2. Примеряйте, прежде чем покупать. Это поможет проверить, насколько одежда удобна и как она сидит на вас.
  3. Тратьте больше на то, что чаще носите. Есть вещи, которые вы носите постоянно: джинсы и футболки, рубашки и платья. Рационально будет потратить больше денег на эту одежду, чем на фантастически красивое вечернее платье или костюм, который вы наденете пару раз в жизни.
  4. Тратьте меньше на то, что носите редко. На купальных костюмах и прочей одежде, которую вы надеваете всего несколько раз в году, можно сэкономить: эти вещи вряд ли быстро износятся.
  5. Не покупайте дизайнерскую одежду в конце года. Дизайнеры представляют новые коллекции весной и осенью. В конце года предприятия, производящие одежду по их эскизам, снижают цены на продукцию и производят трендовые вещи менее качественно и из более дешёвых материалов.
  6. Заказывайте вещи в ателье. Чем лучше сидит на вас вещь, тем охотнее вы будете её носить.
  7. Старайтесь покупать одежду, которая подходит ко всему. Выбирая одежду, подумайте, с чем её можно сочетать. Например, покупайте джинсы, которые подойдут ко всем вашим футболкам и рубашкам: вам не придётся покупать ещё одни и вы сможете создавать больше образов с меньшим количеством одежды.
  8. Научитесь чинить одежду. Если любимая вещь порвалась, вы всегда можете зашить её самостоятельно или отдать в ателье. А если вы испачкали вещь, быстрая реакция и знание, что и чем отстирывается, поможет удалить пятно без следа.

А какой подход к покупке одежды используете вы?

Источник: https://Lifehacker.ru/cheap-clothes-are-too-expensive/

Интересные факты
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: